Abstract:

La relation « laboratoire pharmaceutique-médecin » est un concept très peu abordé en marketing. Cette recherche permet d’identifier les principaux antécédents de la confiance institutionnelle dans la relation laboratoires pharmaceutiques-médecins. Les résultats d’une enquête menée auprès de 155 médecins spécialistes montrent que la réputation des laboratoires pharmaceutiques et l’expérience sont des antécédents de la confiance des médecins dans le médicament