Abstract:

El objetivo del presente trabajo de investigación es determinar de qué manera se relacionan la imagen de marca verde, la actitud verde y la responsabilidad ambiental con la intención de compra. Para ello, se optó por utilizar el método de muestreo no probabilístico para la obtención de datos. Un total de 405 personas, entre hombres y mujeres de la región de Lima Metropolitana en Perú realizaron la encuesta de manera voluntaria. Se aplicó el software SmartPLS para medir las variables interconectadas y poder validar las hipótesis. Una de las conclusiones más relevantes de la investigación es que la actitud verde, la responsabilidad verde y la imagen de marca verde son factores influyentes de la intención de compra de productos ecológicos. Finalmente, se mencionaron las diversas implicancias tanto teóricas como prácticas.