Abstract:

l’acquisition d’une voiture est un acte de consommation sous contrainte. Il est soumis à un processus de co-construction identitaire s’inscrivant dans un contexte socio-économique en perpétuelle mutation. L’analyse sémiotique de 28 entretiens réalisés auprès des cadres tunisiens âgés entre 30 et 35 ans à propos de la marque de leurs voitures personnelles nous révèlera les valeurs de consommation, les signes sous-jacents aux différentes marques, le processus de construction identitaire qui s y associe et les implications  que peuvent y surgir sur le consommateur et le marketeur contemporain.