Abstract:
Cette recherche se propose d’étudier le concept du bilinguisme structurel à travers le cas du bilinguisme franco-arabe dans les pays du Maghreb. Méthodologiquement, la recherche tente à travers une mesure valide du bilinguisme franco-arabe d’identifier des groupes de langues de consommateurs, base d’une segmentation marketing efficace. Plusieurs enquêtes exploratoires qualitatives et quantitatives ont été menées. L’article conclut en présentant une synthèse des résultats en proposant une segmentation bilingue franco-arabe et par les implications managériales et futures voies de recherche.
