Abstract:

De nos jours, Internet devient un outil de communication et d’interaction incontournable et un média à fort potentiel, en effet avec le développement des réseaux et l’avancée technologique, les entreprises comptent de plus en plus sur Internet pour se rapprocher des consommateurs potentiels. Ce média permet justement d’informer, de séduire, de persuader mais aussi  de créer des liens personnalisés avec les internautes à travers divers supports. 

Le but de ce papier est de donner un aperçu sur la communication des entreprises sur Internet dans un pays en voix de développement comme la Tunisie mais surtout et à travers une étude de marché, comprendre le comportement de l’internaute tunisien vis-à-vis de toute forme de communication commerciale en d’autres termes : comment est-ce qu’il perçoit la publicité sur Internet ? Quel est son degré d’interactivité avec les annonceurs ? Quelles sont ses motivations et ses freins ?