Abstract:

Cette étude identifie l’effet du contexte de programmation externe de l’entreprise sur l’efficacité publicitaire en terme de mémorisation. Une expérimentation auprès de 630 étudiants manipule les variables du contexte de programmation externe, mesurées par les émotions, l’implication, l’attention et l’appréciation du programme télévisé. L’efficacité publicitaire a été mesurée par la mémorisation globale. Celle-ci a été construite à partir d’une ACP polychorique sur cinq indicateurs de la mémorisation. Les résultats montrent que, contrairement aux conclusions de certaines études antérieures, le contexte de programmation externe n’a pas d’effet sur la mémorisation publicitaire télévisée.