Abstract:

La recherche d’une meilleure légitimité dans un contexte institutionnel au travers un comportement socialement responsable constitue l’objet du présent article. Ce choix stratégique des entreprises stimule les initiatives des parties prenantes, en l’occurrence les institutions publiques, pour des ultimes coopérations. Ces dernières constituent un objectif stratégique pour les PMEs exportatrices pour la recherche d’une meilleure performance à l’export, en exploitant les ressources mises à leurs dispositions à travers les institutions publiques. Cet enjeu fait que les normes sociales et les mécanismes institutionnels sont établis afin de servir comme critères et constituent de ce fait les composantes du concept de la légitimité. Les parties prenantes utilisent ces critères pour évaluer la légitimité des entreprises. Les résultats de l’étude exploratoire montre bien que les stratégies de légitimation des PMEs exportatrices sont fondées sur l’alignement avec les mécanismes institutionnels, à l’encontre des normes sociales qui sont ignorées.