Abstract:

Cet article vise à étudier l’effet direct et indirect de la crédibilité de la publicité incitative à l’économie de l’énergie sur le comportement des ménages. Un questionnaire a été administré auprès de 250 individus. Ces données sont analysées en utilisant la matrice polychorique ainsi que la méthode bootstrap. Les résultats montrent l’importance de la crédibilité publicitaire et notamment sur le comportement du consommateur orienté vers l’économie de l’énergie.