Abstract:

El objetivo de este trabajo es determinar el efecto de la confianza y el riesgo percibido en la intención de compra online de estudiantes universitarios chilenos pertenecientes a carreras de negocios. Para el análisis del modelo de investigación se utilizó PLS Consistente. Los resultados indican que la confianza percibida influye positivamente en la intención de compra, y que el riesgo percibido influye negativamente en ella.