Abstract:

Cette communication essaye de comprendre les effets de la perception de l’auto-efficacité des fumeurs sur la perception du caractère éthique d’une publicité menaçante et leur intention d’arrêter de fumer. Les résultats suggèrent que les appels à la peur sont  perçus éthiques si les fumeurs se sentent capables de mettre en œuvre la recommandation de l'émetteur du message.