Abstract:

Dans cette recherche, nous avons essayé d’étudier une caractéristique du consommateur qui semble être  touchée par l’avènement du postmodernisme : le lieu de contrôle. En effet les conditions qui permettent de décrire la société postmoderne suggèrent un lien potentiel avec le lieu de contrôle dans la vie du consommateur. Suite à une étude théorique des différentes conditions postmodernes et de leurs effets escomptés sur le lieu de contrôle, nous avons mené une étude empirique afin de mieux comprendre cette tendance chez le consommateur postmoderne.