Abstract:

La Generación Y cada vez influye en la sociedad por su poder adquisitivo y como ente influenciador de otras generaciones, por lo que entender su comportamiento, es pertinente para diseñar estrategias en diferentes ámbitos socioeconómicos. Este artículo busca identificar el inventario de valores que regula el comportamiento de la Generación Y. Se utilizó una investigación mixta, usando la técnica del collage y entrevistas a profundidad para el enfoque cualitativo, y un cuestionario aplicado a 330 participantes, para el enfoque cuantitativo. Los datos arrojados se evaluaron con análisis de contenido y análisis factorial exploratorio. Los resultados muestran una generación que busca independencia y estimulación, donde su rector de vida son los valores relacionados con el afecto y el entorno.