Abstract:

Les professionnels du marketing sont de plus en plus conscients du fait que, dans une économie globale, le succès d’une affaire ne peut être garanti que si les gérants des entreprises ont une approche intégratrice sur le marketing et, surtout, et que cette approche soit orientée vers le marché. Sans cette « conscience du marché et du produit » (Ph. Kotler), il sera de plus en plus difficile, voire impossible, de survivre dans un environnement concurrentiel de plus en plus dynamique.