Abstract:

Cette recherche s’inscrit dans le but d’explorer les éléments nostalgiques en publicité dans un contexte Tunisien. Une étude qualitative a été réalisée sur la base de dix entretiens individuels semi-directifs auprès d’un échantillon de baby-boomers. Les résultats ont décelé sept différents groupes d’éléments nostalgiques à savoir: les références aux expériences passées de la famille, les références au « vieux temps », le symbolisme caractérisant le passé, la musique caractéristique du passé, l’utilisation d’anciens noms de marque, le sens du patriotisme et de l’appartenance, et les fortes émotions reliées au passé. Par comparaison à la littérature, cette combinaison d’éléments s’avère différente du fait qu’elle s’aligne avec les spécificités culturelles du contexte Tunisien. D’un point de vue managérial, cette étude vise à guider les managers pour choisir plus judicieusement les éléments nostalgiques en publicité auxquels ils doivent allouer une attention particulière.