Abstract:

Le principal objectif de cette étude est de comprendre la relation des adolescentes avec la mode vestimentaire et leur influence sur les intentions d'achat dans les magasins de prêt à porter. Cette dernière est menée auprès des adolescentes vu l'intérêt qu’elles accordent à la mode vestimentaire (Khare et Rakech, 2010).

L’échantillon est composé de 322 adolescentes Tunisiennes. Les résultats obtenus par les équations structurelles montrent qu’uniquement une dimension de l’implication envers la mode influence le leadership dans la mode vestimentaire et que l’autre dimension influence les intentions. Il est aussi montré que le leadership dans la mode influence les intentions d’achat dans les magasins de prêt-à-porter et présente une variable médiatrice entre l’implication envers la mode et l’intention d’achat dans les magasins de prêt-à-porter. Les résultats montrent aussi que l’implication n’influence pas les intentions d’achat dans les magasins de prêt-à-porter.