Cette communication présente une tentative pour la généralisation de l’efficacité des réactions affectives (émotions) dégagés par un message publicitaire en terme d’attitudes envers la marque et le message et ceci en ayant recours à un nouveau repositionnement des consommateurs traditionnels. Se rapprochant plus de la société postmoderne dans la quelle les individus consomment les produits et services pour leurs valeurs de lien et créent par conséquences des communautés autour d’un objet (produit, service, intérêt…), nous avons essayé de montrer l’impact des émotions ressenties face à un message publicitaire, par les membres d’une communauté d’adolescents, sur leurs attitudes en soulignant le rôle joué par leur sentiment communautaire dans cet impact.

Abstract  

This communication presents an attempt to generalize the effectivness of affectives reactions (Emotions) produced by advertising, in term of attitudes towards ads and brand. For this, we use a new position of traditional consumers. By referring to the postmodern society, in which individuals consume products and services only for their commun linking value, we tried to show the impact of affective reactions to ads in adolescent community’s members on their attitudes by underlining the role of their sense of community to this impact.