Abstract:

L'impact de la publicité en ligne sur le comportement du consommateur a été peu étudié et les recherches menées n'ont pas aboutit à des résultats convergents. Notre recherche s'est intéressée aux déterminants de la valeur de la publicité en ligne et au rôle médiateur de l'attitude envers la publicité en ligne dans la relation entre la valeur perçue de la publicité et l'intention d'achat du consommateur. Les résultats obtenus montrent que la valeur de la publicité en ligne dépend positivement par son informativité, sa crédibilité et de son caractère divertissant. Ils indiquent aussi que la crédibilité et la valeur de la publicité en ligne agissent sur l'attitude du consommateur envers ce type de publicité. Nous montrons enfin que  l'attitude joue un rôle médiateur entre la valeur perçue de la publicité et l'intention d'achat.