Abstract:
Aujourd’hui, la politique est un domaine en vogue. L’insuffisance des études sur le marketing politique et plus précisément sur le parrainage politique fait notoirement défaut et les professionnels de la communication à ce propos ne sont pas prolixes. Les opérations de parrainage concernant les domaines d’action de plus en plus variés. L'objectif de l’article est d’explorer l’attitude des consommateurs envers le parrainage politique en prenant le contexte tunisien comme champ d’étude. Une enquête est réalisée auprès de 300 étudiants. Les résultats montrent que l’attitude envers le parrainage politique favorise l’attitude envers la marque du sponsor. Cette recherche va donc ouvrir à l’entreprise de nouveaux champs de communication, et pour les parrainées de nouvelles possibilités de financement de leurs activités.
