Abstract:

Cette communication propose de mettre en évidence l’effet du sentiment d’efficacité personnelle sur l’intention comportementale et la perception du caractère éthique de la publicité humoristique dans un contexte de lutte contre le tabac. Dans un premier temps, les conceptions de l’auto-efficacité, du jugement éthique et de l’intention comportementale seront présentées. Dans un second temps, le modèle proposé sera exposé ainsi que la méthodologie.