Abstract:

La coopérative joue un rôle économique et social important aussi bien sur un marché local qu’international. Cependant, le volet marketing ou encore le volet marque de la coopérative demeure peu discuté. Ainsi donc, à travers le présent travail, nous menons une étude exploratoire spécifique au secteur des produits de terroir pour comprendre le raisonnement de la coopérative marocaine quant à l’internationalisation de sa marque. L’étude a porté sur un échantillon de trente coopératives répartis sur les douze régions du Maroc en se basant sur la méthode des quotas. Deux grands axes ont été développés lors de l’exploration à savoir le marketing mix et les valeurs de marque liées à la coopérative dans un contexte d’internationalisation.