Abstract:

La nostalgie est une variable de plus en plus discutée dans les rapports consommateur – marque, à travers la notion de l’attachement. L’objectif de ce travail est de porter un éclairage sur l’attachement à la marque nostalgique dans le secteur de la grande consommation au Maroc. Pour s’y faire, une étude quantitative  exploratoire est menée sur un échantillon de 150 personnes, pour vérifier la relation qui lie  la marque nostalgique  au degré de l’attachement tout en interrogeant sur les motifs explicatifs. L’analyse des résultats a été conduite en tenant compte de l’approche genre et âge. Les principales conclusions tirées de l’étude indiquent l’existence de nouvelles variables - hors les souvenirs - susceptibles d’impacter l’attachement à la marque nostalgique. Aussi l’étude a montré que les considérations envers la marque nostalgique varient selon  le genre et l’âge.