Abstract:

Cet article propose une application d’un outil de gestion du positionnement d’une offre. Plus précisément, cet outil permet de visualiser les éléments cohérents et incohérents du site internet d’une offre en fonction de l’image souhaitée. Partant de l’importance de l’image d’une offre dans le comportement électoral, il est primordial pour un parti politique de déterminer son positionnement et primordial pour le gestionnaire de cette offre, de visualiser et donc de distinguer les éléments de son mix qui viendraient consolider ou fragiliser cette représentation. L’outil proposé ici a pour seul but de permettre une meilleure visualisation des éléments du mix et notamment ici du mix-communication (précisément dans cet article, le contenu des pages d’accueil de site internet) ; ces éléments consolident ils ou fragilisent-ils l’image souhaitée ? Le sablier marketing se veut donc être un outil d’aide à la décision en aval du positionnement souhaité et non un outil de définition de ce même positionnement.