Abstract:

En el actual ecosistema de la publicidad digital peruana, caracterizado por una saturación mediática sin precedentes, la construcción del Brand Equity exige una gestión de significados que trascienda la funcionalidad inmediata del producto para instalarse en el imaginario colectivo. Esta investigación implementa un diseño metodológico mixto de alcance correlacional para examinar la interdependencia entre la arquitectura semiótica de las campañas publicitarias y el valor de marca percibido por el consumidor urbano. A través de un análisis semiótico experto de 100 piezas publicitarias y un levantamiento psicométrico a 365 consumidores, se demuestra que la densidad semántica —entendida como la coherencia orquestada entre códigos visuales, sonoros y narrativos— actúa como un predictor robusto de la lealtad y la calidad percibida. Los hallazgos cualitativos revelan que la integración de mitos culturales locales, como la "peruanidad" o el emprendimiento, genera un superávit de sentido que se traduce en activos financieros, validando a la semiótica como una herramienta estratégica indispensable en la gestión de intangibles.