Abstract:

Dans un environnement marqué par la mondialisation des économies, l’ouverture des frontières et la mobilité croissantes des facteurs de production, les pays, les villes voire les territoires se livrent une concurrence acharnée pour se distinguer et devenir visibles. Ainsi, ils doivent créer une offre territoriale différenciée et attractive répondant aux attentes des différentes cibles, notamment, les habitants, les investisseurs, les touristes, etc. Pour ce faire, les territoires recourent ces dernières années de plus en plus aux techniques de marketing territorial qui ont pour objectif de contribuer au rayonnement et à l’attractivité du territoire en question. Au Maroc, le processus de régionalisation a bien préparé le terrain aux régions d’instaurer cette démarche. Or, plusieurs régions, villes et communes souffrent encore de l’incapacité de proposer une offre territoriale cohérente et adaptée à leurs cibles.