Abstract:

Les nouvelles mutations territoriales (sociologique, politiques, économiques, écologique, démographique, etc.) ont fait que le marketing territorial prend une tournure plus large et plus approfondie, plus stratégique et plus polyvalente, puisant dans des sources aussi diverses que l’anthropologie, la sociologie, la culture, le tourisme, etc. Ce papier a pour principal objectif d’explorer et de présenter l’essentiel des nouvelles pratiques du marketing territorial, fruit des observations au niveau de plusieurs territoires. Certaines de ces pratiques sont déjà formalisées et ont fait leur preuve en termes de résultats, d’autres sont en phase d’amélioration ou en stade d’expérimentation. De telles nouvelles tendances reflètent la dimension innovante du marketing territorial, allant de la vision holistique jusqu’au portrait identitaire en passant par le marketing citoyen, affinitaire, expérientiel, digital, etc.