Abstract:

Le croisement du marketing avec les apports récents de neuroscience a fait émerger le neuromarketing. Ce nouveau champ permet de comprendre et d’expliquer les mécanismes sous-jacents des comportements des acteurs inter et intra-organisationnels et ce en se basant sur les techniques de neuro imagerie. Cependant, le neuromarketing a fait l’objet de plusieurs débats notamment la question d’éthique