Abstract:

Depuis longtemps les chercheurs et les managers ont mis l’accent sur le consommateur adolescent, cette population, mérite qu’on lui consacre des études puisqu’elle présente des caractéristiques qui lui sont propres. L’hypothèse suppose que les consommateurs sont disposés  à acheter une marque qui  a une personnalité qui correspond le mieux à leur identité.  L’objectif de cette recherche  et de faire une synthèse de ces écrits et d’étudier l’influence de la personnalité de la marque sur la consommation chez l’adolescent.