Abstract:

The aim of this study was to present new mediating and moderating variables in the relationship between online advertising and purchase intention as well as visiting the store. Therefore, a qualitative study of Tunisian Internet users was conducted. 

cette étude est réalisée afin de présenter des variables médiatrices et modératrices de la relation entre la publicité en ligne et l’intention d’achat et la visite du point de vente. Pour cela, une étude qualitative auprès des utilisateurs d’Internet tunisiens a été effectuée.