Abstract:

Avec l’émergence des technologies du réseau sans fil, l’intérêt porté par les entreprises à ce medium de communication s’accentue considérablement. Ainsi, le commerce électronique est considéré comme l’un des médias de communication les plus populaires et importants pour les entreprises. Ces entreprises émettent l’hypothèse que l’intégration de l'imaginaire dans les sites web pourrait représenter une nouvelle tendance qui leur permettrait d'attirer des visiteurs au site web, de solliciter leur attention et de les entrainer à adopter un comportement d’approche favorable comme engendrer une attitude positive envers le produit ou le service, l'achat ou la fidélité.