Abstract:

Cette recherche sera consacrée à l’étude de l’e-publicité, un concept en plein essor dans le paysage publicitaire actuel, de montrer son intérêt et son importance dans la communication de l’entreprise. L’objectif de cette communication est de contribuer à la compréhension de l’efficacité d’une campagne publicitaire sur internet. Nous proposons un modèle conceptuel afin d’établir une liaison directe entre l’e-publicité et les variables qui mesurent son efficacité, ainsi que d’analyser l’effet d’une campagne publicitaire sur internet sur ces variables et son influence sur la marque. La revue de littérature de cette présente recherche démontre que l’efficacité de la publicité sur internet sera analysée à travers la fidélité, la notoriété, l’image, la satisfaction et  l’intention d’achat.