Abstract:

Cette recherche vise à étudier les antécédents de l’attitude du consommateur à l’égard de la promotion des grandes marques. Pour répondre à cet objectif nous avons opté pour une revue minutieuse de la littérature. Les résultats ont montré que la formation de l’attitude à l’égard de la promotion dépend à la fois de facteurs psychologiques tel que la motivation, la sensibilité à la promotion et la croyance, de facteurs individuels modérateurs comme le genre, l’âge, le revenu et la familiarité avec la marque en promotion et de facteurs psychosociologiques comme le rôle des groupes de référence particulièrement le rôle de la famille et des amis.