Abstract:

Ce papier propose d’examiner les effets de l’adhésion et de l’identification au club, ainsi que des variables sociodémographiques, de l’exposition et de la familiarité au site web sur la mémorisation des e-sponsors d’un club de football tunisien. Afin de vérifier nos hypothèses, nous avons réalisé une étude quantitative en face à face auprès d’un échantillon de 386 personnes (supporters et non supporters du « Club Africain Tunisien ») qui se sont connectés au site web d’un Club sportif. Nous avons pu montrer que les fans mémorisent davantage les e-sponsors que les non fans. Aussi, nos résultats mettent en évidence un effet positif de l’identification au club, de l’exposition et de la familiarité au site web sur la mémorisation des e-sponsors.