Abstract:

Quotidiennement, chaque individu est exposé à un nombre croissant de stimuli publicitaires. Cependant, le sujet n’accorde pas une attention suffisante à l’ensemble des stimuli auxquels il a été exposés car il dispose d’une capacité de traitement limitée. Dans le cadre de cette recherche, nous essayons de comprendre l’influence des stimuli traités sans attention sur le consommateur et nous démontrons que, bien que ces stimuli ont une perception visuelle périphérique « non consciente », ils provoquent des effets favorables sur le choix et la formation de préférences vis à vis des marques publicisées.