Abstract:

Le dessein de cette étude est d’examiner les enjeux identitaires dans la démarche du marketing territorial.  En effet, notre méthodologie a consisté, d’une part, à étudier le lien entre l’identité et les composantes du marketing territorial. Et, d’autre part, faire une étude empirique sur la base des entrevues semi-directives pour étudier l’identité et la place qu’elle doit occuper pour une attractivité réussie de la ville de Tanger. Les principaux résultats de notre travail font ressortir que Tanger a une identité forte et dominante qui doit être au commencement et au commandement de toute démarche du marketing territorial. Cet état d’esprit constituerait une cohésion entre les parties prenantes, une valorisation des résidents, un gage de sécurité pour les entreprises et une promesse pour les touristes