L’Impact de la Congruence: Personnalité du Consommateur- Personnalité de la Marque sur l’Engagement du Consommateur à l’égard de la Marque

Abstract:

Contrainte à participer à la préservation de l’environnement, l’entreprise doit s’engager dans des stratégies proactives de dépollution. Cet engagement, que l’on constate de plus en plus souvent (Mikol, 2000), implique la mise en place et le développement de nouveaux outils d’évaluation et d’information des faits environnementaux permettant de mieux apprécier les coûts générés par l’organisation (Gray et al. 1993 cité par Dreveton, 2005). Ces outils sont regroupés sous le terme de la comptabilité environnementale (CE).

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