Abstract:

Ce travail de recherche a pour ambition de montrer la nature de la relation qu’entretiennent la métaphore, la congruence et l’attitude. Une expérimentation a permis d’étudier l’impact de la congruence sur les dimensions de l’attitude vis-à-vis d’une affiche publicitaire à double contenu métaphorique. Cependant, on a utilisé comme rhétorique visuelle, la métaphore animale et un slogan publicitaire métaphorique. Les résultats montrent que la congruence explique 35,4% de la variation de l’attitude et en particulier 44,3% de la variation de la dimension hédonique.