Abstract:

Cette recherche s’intéresse à la mise en scène de l’émotion dans la publicité, ses effets et ses modes de fonctionnement. Une expérimentation fondée sur 256 entretiens, nous a permis de vérifier que l’émotion perçue pendant l’exposition publicitaire, pouvait jouer un rôle important dans la formation des réponses à l’égard de l’annonce et de la marque. Cependant, ce processus se réalise à condition que les consommateurs associent l’émotion perçue à la marque émettrice ou sa consommation. Par ailleurs, nous avons établie des différences d’efficacité entre les annonces magazines, selon la façon dont elles mettent en scène l’émotion. Nous étudions en particulier les aspects de l’intégration émotionnelle dans la publicité, à savoir la saillance de l’émotion montrée dans l’annonce, la présence d’information centrale sur la marque et la clarté du message publicitaire à propos des attributs hédonistes de la consommation.