Abstract:

De l'actualité politique dans le monde arabe a émergé une confrontation délicate entre la modernité et le retour aux sources ainsi que l’apparition d’une véritable crise identitaire.  Partant de ce constat, les politiciens vont même jusqu’à l’utilisation de la religion dans leurs campagnes pour attirer le maximum d’électeurs. L'articulation entre ces deux domaines à savoir le marketing religieux et le marketing politique ne va pas de soi tant ils relèvent de logiques hétéroclites. Les chercheurs en Marketing  sont apostrophés par ce phénomène qui hisse de nombreuses questions managériales.

 L’objectif  de notre recherche est d’étudier l'impact de la religiosité sur la persuasion publicitaire : contexte du marketing politique. Une revue de littérature et un cadre de réflexion nous permettront de cerner  les différentes relations entre ces variables afin d’aboutir au final à notre modèle.