Abstract:
« Les adolescents d’aujourd’hui sont les consommateurs réguliers potentiels de demain, et la très grande majorité des fumeurs commence à fumer à l’adolescence… » (Myron E. Johnston, 1981). Ce phénomène de tabagisme s’accentue chez les jeunes pour le sentiment communautaire qu’il provoque chez eux. Les publicités d’antitabac qui véhiculent généralement des images choquantes engendrent des émotions négatives qui ont tendance à influencer le sentiment communautaire des membres, qui à son tour influence leurs attitudes à l’égard de la cigarette et du message publicitaire. Les résultats montrent que les émotions négatives ont un impact négatif sur l’attitude envers le message et sur le sentiment communautaire et que ce dernier a un impact positif uniquement sur le jugement du produit cigarette.
