L’Influence de la Personnalité de la Marque sur l’Attitude d’Achat du Consommateur: Une Étude Modérée par une Caractéristique Individuelle Permanente – Le Concept de Soi. Revue de la Littérature

Bahria Haïfa

Abstract:

The purpose of this article is to present a literature review on the study of the impact of brand personality on beliefs, affections and purchase intentions of the consumer towards the brand. Furthermore, we try to elucidate the impact of one permanent individual feature – the self concept – on the relation brand personality – purchase attitude.