Abstract:

La littérature spécialisée a récemment commencé à s’intéresser aux effets de synergie entre l’orientation marché et l’orientation apprentissage dans la manifestation des effets positifs de la première sur la performance organisationnelle. Une position dominante émerge de la littérature occidentale, qui considère que seule une combinaison judicieuse des deux orientations peut déboucher sur des innovations radicales, garantes de l’avantage concurrentiel durable et donc d’une performance supérieure sur le long terme. Cette position reste sujette à caution tant que les économies en développement n’ont pas été suffisamment intégrées comme terrains d’investigation. Le but de cette recherche est de tracer un parallèle entre les conclusions émanant des travaux menés dans les pays industrialisés et dans les pays émergents, afin de déboucher sur des propositions de recherche tenant compte des contextes nationaux et des caractéristiques des entreprises des économies émergentes. Ces propositions constituent une étape préliminaire qui sera suivie par un travail de validation empirique dans le contexte particulier des pays du Maghreb, environnement qui demeure à ce jour inexploré par cette voie de recherche.