Abstract:

L’objectif de ce papier est de présenter un état de l’art sur le lien existant entre l’orientation marché et la performance organisationnelle. La revue de la littérature montre qu’il peut être direct ou indirect via des variables modératrices et médiatrices. Mais, les résultats controversés font que ce lien reste encore sujet à discussion. Nous présenterons un état de l’art sur ce sujet, ainsi que de nouvelles directions théoriques et pratiques.