Abstract:
Cette étude se propose d’examiner l’incidence du jugement éthique de la publicité sur la persuasion et de comparer l’effet persuasif d’un message publicitaire basé sur la peur et celui tablé sur l’humour dans un contexte de lutte contre le tabac. Le modèle proposé intègre la dimension éthique, l’émotionnel et le cognitif. Finalement, La méthodologie adoptée sera présentée.
