Abstract:
Récemment, les modélisations utilisant les équations structurelles ont été fréquemment adoptées pour établir des liens structurels en marketing. A titre d’exemple, ces techniques ont été largement utilisées lors de recherches traitant d’un concept souvent étudié en marketing : Le concept d’image. Cette utilisation massive de la modélisation par équations structurelles dans le cadre de la recherche marketing a poussé certains scientifiques à s’interroger sur les raisons de ces applications fréquentes. Cette recherche étudie à travers une méta-analyse les profils de 51 modélisations d’équations structurelles portant sur les effets de l’image et analyse leurs caractéristiques.
