Abstract:

Cet article se propose d’explorer les perceptions des interviewés à l’égard des modèles de femmes dans la publicité. Pour ce faire, nous avons emprunté la méthode du KERNEL qui s’appuie sur l’outil d’analyse des dominances conçu par Ned Herrmann (Ned Herrmann & Louis Timbal-Duclaux, 1989). Nous abordons plus particulièrement dans ce papier la question de correspondance entre la femme « ordinaire » et les divers types de produits. L’analyse des résultats réalisée auprès de 30 individus montre que les caractéristiques physiques du modèle ainsi que les valeurs revêtent une grande importance pour la publicité des produits. Le niveau d’importance varie d’un type de produit à un autre ce qui conduit à la proposition de différents archétypes de femmes.