Abstract:

Malgré l’importance accordée à l’influence publicitaire inconsciente en champs de la psychologie sociale et de la communication médiatique, rares sont les recherches en marketing qui ont mis en lumière ce phénomène de réception, surtout dans son contexte électronique. L’avènement des nouveaux modes de l’influence, dans ce contexte particulier, renchérit la primauté de l’effet implicite (e.g. Zajonc, 1968). Plusieurs modèles et théories issus des autres champs disciplinaires prônent un carrefour de connaissances très riche, et servant à expliquer le processus de l’effet publicitaire avec ses nouvelles formes.

Après avoir mené une exploration théorique en champs de la psychologie sociale et de la communication médiatique, et du marketing bien évidemment, l’objectif de cet article est de proposer un cadre d’analyse du/des processus de l'influence publicitaire, par le biais de ces différentes voies, implicite et explicite. Il s’agit d’étudier les antécédents des stratégies de traitement de l’information des formats publicitaires en contexte électronique, et des conséquences qui en résultent.