Abstract:

Les recherches précédentes dans le domaine de la publicité mobile ont montre qu’il existe plusieurs variables affectent l’attitude des consommateurs a l’égard de la publicité mobile. Etant donne l’importance des variables sociales et personnelles dans la détermination de l’attitude, cette recherche d’intéresse a étudier les déterminants sociaux et personnels de l’attitude des consommateurs a l’égard de la publicité mobile a savoir l’influence sociale, l’attachement personne, l’expérience des flux et l’utilité perçue. Puisque cette recherche est en cours, l’ensemble de nos hypothèses, qui a été récapitulé dans un modèle, sera teste par une étude quantitative ultérieurement.