Abstract:

En la actualidad las prácticas de marketing tradicionales han perdido impacto y no contemplan factores que se han generado con la evolución de la sociedad, como el desarrollo de conciencia ambiental por parte de los consumidores, esto ante la implacable depredación de nuestro planeta, ante lo expuesto, nace el concepto de marketing verde (MV) un concepto que vincula las estrategias de mercadeo con las prácticas que aseguran la preservación del ecosistema y apela a la conciencia medioambiental de los consumidores y su impacto en  el proceso de decisión de compra (PDC). El presente estudio tiene como principal objetivo determinar relación del marketing verde y sus dimensiones con en la decisión de compra de productos cosmetológicos en los consumidores millennials, Lima Norte – 2022. La metodología tiene un enfoque transversal - no experimental y de alcance descriptivo, la muestra estuvo conformada por 384 hombres y mujeres  a quienes se aplicó un cuestionario validado que aborda las variables descritas. Los resultados muestran  una relación posita entre MV y PDC; resultado que es confirmado con la prueba estadística de correlación Rho de Spearman (Rho=0.371, Sig. (Bilateral) =0.000; (p ≤0.000), en referencia a las dimensiones de MV y su relación con PDC se encontró: producto (Rho = 0.216; p = .000< .05), precio (Rho = 0.044; p = .385>0.05), plaza (Rho = 0.302; p = .000< .05) y promoción (Rho = 0.186; p = .000< .05). Los hallazgos del estudio son importantes para las empresas pertenecientes al sector, ya se concluye la relación directa entre las variables estudiadas, además de comprender la importancia de emplear estrategias orientadas por el marketing verde.  El MV representa una oportunidad para las empresas que desean comercializar sus productos de manera exitosa.