Abstract:

Qu’est-ce que le Search Engine Marketing (SEM)? Quelle est la place du marketing dans le SEM ? Ce travail de recherche propose de faire un premier point (working paper) sur le sujet à travers le cas du référencement d’un site web. Il s’agit essentiellement de distinguer les principes, les intérêts et les limites du référencement naturel dans les outils de recherche, ainsi que les démarches commerciales associées à une politique de liens sponsorisés/commerciaux. Issu d’une recherche sur l’assurance en ligne, ce travail permet de réfléchir aux outils, aux techniques et aux enjeux du Search Engine Marketing.