Abstract:

Cette recherche étudie l’effet de la présence et de l’absence de la rhétorique dans une affiche publicitaire sur l’attitude envers la marque, sur l’intention d’achat et sur les émotions. Nous  comparons l’effet de deux affiches publicitaires sur les composantes du processus de persuasion. L’une des annonces est rhétorisée, l’autre ne contient pas de figure rhétorique. L’échantillon étudié est composé de 70 individus,  il est réparti en deux groupes.

Les résultats sont analysés via ANOVA. Cette étude identifie un effet de la présence de la rhétorique sur les émotions positives, l’attitude envers la marque, l’attitude envers l’affiche et sur l’intention d’achat.